غباشي: تغيير العلامة التجارية للشركات العقارية أمر متوافق تمامًا مع زيادة حجم السوق

قال المهندس محمد غباشي، الأمين العام لجمعية المطورين العقاريين، إن تغيير العلامة التجارية للشركات العقارية أمر متوافق تمامًا مع زيادة حجم السوق العقاري في مصر، مشيرًا إلى أن السبب الرئيسي وراء ذلك يعود إلى تغيير استراتيجيات الشركات أو توسع أعمالها أو تنوع المنتج العقاري الذي تقدمه كل شركة.

وأوضح غباشي في تصريحات تليفزيونية، أن الشركات قد تلجأ لتغيير علامتها التجارية عند تسويق وحدات سكنية مختلفة عن الوحدات التجارية أو الإدارية، مؤكدًا أن هذا الأمر يتطلب تحديث استراتيجيات التسويق لتتماشى مع نوع المنتج المعروض في السوق.

 وأضاف أن إعادة تصميم الهوية البصرية أو تغيير الشعار أحيانًا يكون نتيجة لمحاولة تصحيح الصورة الذهنية للشركة أمام السوق، أو لتحديث شكلها ومواكبة منافسيها الذين قد يعتمدون على شعارات أكثر حداثة.

وأشار إلى أن بعض التغييرات في العلامة التجارية قد تكون مرتبطة بأخطاء سابقة في التواصل أو تعثر في بعض المشروعات أو التسويق، مؤكداً أن هذه العملية تعتبر تصحيحًا لوجود الشركة في السوق وليس مؤشراً على ضعفها.

وتطرق الأمين العام لجمعية المطورين العقاريين إلى العلاقة بين توسع الشركات وتغيير العلامة التجارية، موضحًا أن الشركات التي تتوسع في حجم مشروعاتها تحتاج أحيانًا لتحديث علامتها التجارية لتظهر بشكل مختلف أمام المنافسين، خاصة إذا كانت تتجه من مشاريع أصغر إلى مشاريع أكبر وأكثر تنوعًا، بما يعكس منتجًا جديدًا وهوية أكثر حداثة.

وبالنسبة لتأثير تغيير العلامة التجارية على العملاء الحاليين، قال غباشي إنه إذا لم تكن هناك مشاكل سابقة مع العملاء، فإن تغيير العلامة التجارية يصدر صورة إيجابية ويعزز الثقة بالشركة القديمة، كما يعكس ملاءة مالية قوية. أما إذا كان التغيير نتيجة مشاكل أو أخطاء سابقة، فقد يؤثر ذلك على صورة الشركة، لكنه شدد على أن هذه الحالات فردية ولا تمثل القطاع بأكمله.

وأكد غباشي أن القطاع العقاري في مصر قوي جدًا ويتميز بتنوع كبير، مشيرًا إلى وجود أكثر من 2000 شركة تطوير عقاري تعمل في السوق، وأن أي تصرفات فردية من بعض الشركات لا تؤثر على قوة القطاع بشكل عام. 

وأضاف أن القطاع يحتاج دائمًا إلى متابعة وإشراف لضمان استمرارية قوته واستقرار السوق، رغم التحديات التي قد تواجه بعض الشركات المنفردة.

واختتم المهندس محمد غباشي حديثه بالتأكيد على أن السوق العقاري المصري سيظل قويًا ومستقرًا رغم التغييرات الفردية في العلامات التجارية للشركات، مشددًا على أهمية الاستراتيجيات الحديثة والتوسع لمواكبة احتياجات السوق والعملاء.