ازدهار غير مسبوق في مدينة ييوو الصينية بعد نجاح فيلم "زوتوبيا 2"

تشهد مدينة يييوو في شرق الصين – المعروفة عالميًا بلقب "سوبر ماركت العالم" كونها أكبر سوق جملة للسلع الصغيرة – طفرة تجارية استثنائية بعد إطلاق فيلم الرسوم المتحركة "زوتوبيا 2" من إنتاج ديزني، والذي أثار موجة طلب هائلة على المنتجات المرخصة المستوحاة من شخصياته.

طلب عالمي على منتجات "زوتوبيا 2"

فمنذ بدء عرض الفيلم، تشهد دمى الشخصيات الرئيسية، مثل الضابطة جودي هوبس و نيك وايلد، إقبالًا غير مسبوق، إلى جانب الحقائب وسلاسل المفاتيح. وارتفعت الطلبات المؤجلة من داخل وخارج الصين، في وقت يواصل فيه سوق يييوو لعب دوره كمركز عالمي للسلع الإبداعية منخفضة التكلفة.

وأصبح قسم الألعاب المحشوة في مركز يييوو للتجارة الرقمية العالمية مقصدًا يوميًا لمئات الزوار، حيث يتوافد محبو الفيلم لشراء الهدايا التذكارية.

إقبال محلي ودولي واسع

يقول المتسوق الصيني وانج لي: "شاهدت الفيلم للتو، وجئت مباشرة لشراء سلاسل مفاتيح وحقائب. الطلب عليها جنوني".

ولم يقتصر الإقبال على المستهلكين المحليين، إذ سجّل التجار العاملون في التجارة الإلكترونية العابرة للحدود انتعاشًا لافتًا. 

وتوضح التاجرة الإلكترونية جولينازير كوربان من شينجيانغ: "هذه زيارتي الرابعة خلال شهر.. نصدّر منتجات زوتوبيا بكميات غير مسبوقة".

شركات ييوو تضاعف إنتاجها

استعدت مصانع وتجار ييوو مبكرًا للجزء الجديد من الفيلم. ويؤكد التاجر باو نيا، المتخصص في البضائع المرخصة منذ أكثر من 10 سنوات، أنهم ضاعفوا إنتاجهم 3 إلى 4 مرات قبل طرح الفيلم، مضيفًا: "مبيعاتنا ارتفعت 30% خلال شهر واحد فقط".

ويمتلك باو حاليًا أكثر من 150 فئة من منتجات "زوتوبيا"، من الألعاب المحشوة إلى الحقائب وسلاسل المفاتيح، استجابةً للزيادة المتواصلة في الطلب.

ارتفاعات قياسية في التجارة الإلكترونية

تعكس بيانات التجارة الإلكترونية حجم الزخم:

ارتفعت عمليات البحث عن "زوتوبيا" على منصة JD.com بنسبة 225% خلال الأسبوع الأول من العرض.

قفزت مبيعات فئة الألعاب والآلات الموسيقية بنسبة 670% خلال الفترة نفسها.

الملكية الفكرية تدفع الاستهلاك

يؤكد هوانغ تشانغ تشاو، رئيس جمعية يييوو للسلع الثقافية، أن الزيادة في مبيعات البضائع المرخصة تُبرز تغيرًا في سلوك المستهلك الصيني، قائلاً: "قلم سعره 4 إلى 5 يوانات يمكن أن ترتفع أرباحه 30% بمجرد إضافة علامة ملكية فكرية شهيرة".

وأسهمت حقوق الملكية الفكرية خلال العام الماضي في زيادة مبيعات السلع الثقافية في يييوو بأكثر من 100 مليون يوان، ما يعكس القوة التجارية للمنتجات المرتبطة بالأعمال السينمائية الناجحة.