نايكي تطلق نسخة جديدة من "ألترفلاي" ضمن استراتيجيتها للعودة إلى الجذور الرياضية

أصدرت شركة نايكي مؤخرًا نوعًا جديدًا من حذاء الجري الجبلي الشهير "ألترفلاي" تحت علامتها الفرعية ACG (All Conditions Gear)، وجاء ذلك خلال مشاركتها في سباق "ألترا تريل دو مون بلان" في فرنسا، أحد أضخم فعاليات الجري الطويل على مستوى العالم.

استراتيجية تتجاوز إطلاق منتج

لا تقتصر هذه الخطوة على طرح منتج جديد في السوق، بل تأتي كجزء من رؤية أوسع يقودها الرئيس التنفيذي إليوت هيل، والذي يسعى لإعادة تركيز نايكي على الرياضات الأساسية، وعلى رأسها رياضة الجري. 

ويأتي هذا التحرك في وقت حساس، حيث تراجعت الحصة السوقية العالمية للشركة من 29% في عام 2021 إلى 26% بحلول عام 2025، بحسب بيانات "يورو مونيتور".

منافسة شرسة من علامات متخصصة

في المقابل، شهدت علامات متخصصة مثل "هوكا" و"سالومون" نموًا سريعًا، وانتقلت من كونها شركات متخصصة في الأحذية الجبلية إلى منافسين عالميين بارزين، وهو ما ضغط على نايكي لتجديد عروضها ومكانتها في هذا القطاع النامي.

الرهان على السوق الصينية

تضع نايكي السوق الصينية في صلب استراتيجيتها الجديدة. فقد تضاعفت تقريبًا مبيعات الملابس الخارجية في الصين بين عامي 2019 و2025، بينما قفزت مبيعات الأحذية الخارجية بنسبة 65% في نفس الفترة.

ومع ذلك، تواجه الشركة تحديات كبيرة، حيث سجلت انخفاضًا مزدوج الرقم في مبيعاتها بالصين لثلاثة أرباع متتالية، متأثرةً بالمنافسة من علامات محلية ودولية، بالإضافة إلى التباطؤ الاقتصادي وارتفاع بطالة الشباب، مما قلل من معدلات الإنفاق.

رسالة ضمنية لمنافسيها

اختارت نايكي إطلاق "ألترفلاي" الجديد ضمن حدث ترعاه شركة هوكا نفسها، في ما يبدو وكأنه رسالة مباشرة للمنافسين وإثبات على قدرتها المالية والتسويقية. لكن التحدي الحقيقي ليس في الأضواء الإعلامية، بل في إعادة تشكيل صورة ACG، التي تحولت في السنوات الأخيرة إلى رمز من رموز الموضة العصرية "غوربكور" بدلاً من كونها منصة أداء رياضي فعلي.

إعادة هيكلة ACG وبداية جديدة

ضمن جهودها الجادة، أعادت نايكي هيكلة ACG العام الماضي، وأسندت قيادة المشروع إلى أنجيلا دونغ، نائبة الرئيس للأسواق الكبرى في الصين. الهدف طويل المدى، كما أوضحه هيل في تصريحات سابقة، هو "تحفيز 1.3 مليار شخص في الصين للانخراط في الرياضة واللياقة البدنية".

التحديات والفرص في سوق معقدة

المشهد الحالي يعكس محاولات نايكي لإعادة تموضعها في أسواق فقدت فيها بعض قوتها لصالح لاعبين أكثر مرونة وسرعة. النجاح في هذا المسار سيتوقف على قدرتها على الجمع بين الابتكار الرياضي والتأثير التسويقي، خصوصًا في سوق ضخمة ومتشعبة كالسوق الصينية.