إتش آند إم تحذّر من تباطؤ المبيعات رغم تحسن الأرباح

حذّرت شركة إتش آند إم السويدية من ضعف وتيرة المبيعات خلال موسم الشتاء الأخير، رغم تمكنها من تحقيق نتائج مالية فاقت التوقعات في الربع الرابع، مستفيدة من إجراءات خفض التكاليف، في ظل ظروف سوقية وصفتها الشركة بالتحدّية.

تراجع إنفاق المستهلكين وضغوط المنافسة

واجهت الشركة صعوبة في تعزيز المبيعات مع استمرار تراجع إنفاق المستهلكين، بالتزامن مع اشتداد المنافسة من منصات التجارة الإلكترونية منخفضة الأسعار مثل شي إن، إضافة إلى قوة حضور زارا التابعة لمجموعة إنديتكس في الشريحة الأعلى من سوق الأزياء السريعة.

نمو قوي في الأرباح التشغيلية

سجّلت إتش آند إم ارتفاعًا في أرباحها التشغيلية بنسبة 38% خلال الفترة من سبتمبر إلى نوفمبر 2025، التي تتضمن موسم الجمعة السوداء، لتصل إلى 6.36 مليار كرونة، متجاوزة توقعات المحللين. كما تحسن هامش الربح التشغيلي إلى 10.7% مقارنة بـ 7.4% في الفترة نفسها من العام السابق.

استراتيجية الإدارة لتحسين الربحية

عمل الرئيس التنفيذي دانيال إرفر، منذ توليه المنصب، على تعزيز ربحية الشركة عبر تشديد الرقابة على التكاليف، إلى جانب إطلاق شراكات مع نجوم موسيقى البوب بهدف رفع جاذبية العلامة التجارية.

أداء السهم وتقييم المحللين

ارتفع سهم إتش آند إم بنحو 31% خلال الأشهر الستة الماضية بدعم من تحسن الهوامش، إلا أن محللين أشاروا إلى أن التحدي الأساسي لا يزال يتمثل في إعادة تنشيط نمو المبيعات. واعتبر محلل شركة إنديريس، لوكاس ماتسون، أن تحسن الهوامش خطوة إيجابية، لكنها غير كافية لمعالجة ضعف النمو.

اعتراف الإدارة ببطء نمو المبيعات

أقرّ إرفر بأن صورة العلامة التجارية لم تصل بعد إلى المستوى المنشود، لكنه أكد أن الشركة تسير في الاتجاه الصحيح، معربًا عن عدم رضاه عن أداء المبيعات الحالي، ومشيرًا إلى وجود فرص نمو مستقبلية.

ذوق المستهلكين محور المرحلة المقبلة

شدّد الرئيس التنفيذي على أهمية تحسين فهم تفضيلات المستهلكين، وتسريع طرح المنتجات التي تلبي الطلب في الأسواق المختلفة.

تطورات المبيعات والتوقعات

أفادت الشركة بأن المبيعات بالعملات المحلية ارتفعت بنسبة 2% خلال الربع، لكنها سجلت تراجعًا بنسبة 2% خلال شهري ديسمبر ويناير، متأثرة بعوامل مرتبطة بالتقويم.

مخاوف من الخصومات والرسوم الجمركية

حذّر المدير المالي آدم كارلسون من أن ضعف ثقة المستهلكين، لا سيما في بعض الأسواق الأوروبية، قد يدفع الشركة إلى زيادة الخصومات خلال الربع الحالي، إلى جانب توقع ارتفاع تكاليف الرسوم الجمركية.

تراجع السهم وتوزيعات الأرباح

انخفض سهم إتش آند إم بنسبة 1.4% خلال التداولات، مع تغلّب القلق بشأن التوقعات المستقبلية على النتائج الإيجابية. واقترحت الشركة توزيع أرباح نقدية بقيمة 7.10 كرونة للسهم، متجاوزة توزيعات العام الماضي وتوقعات السوق.