أثرياء دولة شهيرة يخجلون من التظاهر بثرواتهم.. "عار الرفاهية" | تفاصيل

أصبح أثرياء الصين أكثر حذراً بشأن التباهي بثرواتهم في الوقت الذي يواجه فيه الاقتصاد رياحاً معاكسة، مما يضع سوق المنتجات الفاخرة في البلاد تحت الضغط.

عار الرفاهية في الصين

هناك علامات ناشئة على ما يسمى "عار الرفاهية" في الصين، في مواجهة بيئة الاقتصاد الكلي المليئة بالتحديات، وتباطؤ نمو الناتج المحلي الإجمالي وضعف ثقة المستهلك - وهو ما أضر بالاستهلاك بين الطبقة المتوسطة، وفقا لتقرير صدر في يونيو عن مجموعة باين الاستشارية.

وأوضح الشريك الرئيسي في شركة "Bain & Company"، ديريك دينغ: "هذا لا يعني أنهم ليسوا على استعداد للإنفاق على السلع الفاخرة - في الواقع، بالنسبة لبعض كبار اللاعبين، ما زلنا نرى أداءً قوياً للغاية في الصين، ولكن هذا مجرد بعض الاستهلاك الطموح الذي أصبح الناس أكثر حذراً بشأنه"، بحسب ما نقلته شبكة "CNBC.

وقالت كلوديا داربيزيو، الشريك والرئيس العالمي للأزياء والرفاهية في شركة "Bain & Company": "العملاء الأثرياء يخشون أن يُنظر إليهم على أنهم متفاخرون للغاية أو مبهجون للغاية".

وأضافت داربيزيو: "نحن نطلق على ذلك عار الرفاهية على غرار ما حدث في الولايات المتحدة في الفترة 2008-2009". "حتى الأشخاص الذين يستطيعون شراء هذه المنتجات لديهم رغبة أقل في القيام بذلك، لكي لا يُنظر إليهم على أنهم يشترون أو يرتدون منتجات باهظة الثمن".

وأضافت أنه بدلا من ذلك، يتجه المستهلكون الصينيون بشكل متزايد نحو أسلوب "الفخامة الهادئة"، والقطع الاستثمارية، والسلع الفاخرة "الأكثر دقة" و"الأقل وضوحا".

وتعد الصين ثاني أكبر اقتصاد في العالم وموطناً لأكثر من 98 ألفاً من الأفراد ذوي الثروات العالية جداً في العالم - أولئك الذين تبلغ ثرواتهم الصافية أكثر من 30 مليون دولار، وهي في المرتبة الثانية بعد الولايات المتحدة.

ومع ذلك، تعرض الاقتصاد لضغوط ما بعد كوفيد، وسط توقعات بتباطؤ النمو والاستهلاك الباهت.

ومع استمرار البلاد في مواجهة ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب والمشكلات في سوق العقارات، يبتعد بعض المتسوقين الصينيين عن التباهي وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي.

وقالت شركة باين في تقرير إنه على الرغم من أنه من المتوقع أن ينمو قطاع السلع الفاخرة الشخصية العالمي بشكل متواضع، بما يصل إلى 4% أو ما يصل إلى 420 مليار دولار، فإن سوق السلع الفاخرة في الصين "تكافح" و"تنكمش بشكل عام".

حملة ضد "التباهي بالثروة"

كما لعب الموقع السياسي للصين دوراً في ظهور مصطلح "عار الرفاهية" الذي يشعر به المستهلكون الصينيون.

وقال كينيث تشاو، مدير مدرسة أوليفر وايمان: "بشكل عام، يكون الناس أكثر انتقائية في بعض الأحيان". "لقد كانت الحكومة تسعى إلى تحقيق الرخاء المشترك، وكانت لا تشجع أي نوع من عبادة المال".

الرخاء المشترك، الذي ذكره ماو تسي تونغ لأول مرة في الخمسينيات من القرن الماضي، أعادت الحكومة الصينية تقديمه في عام 2021 لخلق ثروة معتدلة للجميع.

في مايو/أيار الماضي، بدأت الصين في اتخاذ إجراءات صارمة ضد "التباهي بالثروة"، وحظرت على اثنين من الشخصيات المؤثرة على الإنترنت - المعروفين غالبا بأسلوب حياتهم الفخم - استخدام مواقع التواصل الاجتماعي الصينية.

وقالت داربيزيو: "أعتقد أن هذا مرتبط بشكل كبير بموقف الحكومة". وأضافت أن حملة الرخاء المشترك في البلاد أحدثت تأثيراً نفسياً على الصينيين، حيث بدأ بعض الأثرياء في البلاد في نقل الأموال إلى خارج البلاد.

وأوضح تشاو: "أيضاً في الوقت الذي يكون فيه الاقتصاد أكثر غموضاً، تاريخياً، رأينا في بلدان أخرى... أن السكان الأكثر ثراءً سيكونون أكثر تردداً في التباهي بثرواتهم أمام الجمهور".

وقال دينغ إن المستهلك الصيني أصبح أكثر "تطورا". في حين أنهم كانوا أكثر استعداداً لدفع علاوة على العلامات التجارية الأجنبية، فإن الكثير منهم اليوم يقومون بعمليات الشراء بناءً على جودة المنتج أو القيمة التي تقدمها العلامة التجارية.