أديداس تنتصر على نايكي في نهائي كأس العالم.. والأخيرة تخسر أكبر منصة تسويقية

تلقت شركة نايكي ضربة تسويقية خلال بطولة كأس العالم، بعدما ضمن منتخبا الأرجنتين وإسبانيا، وكلاهما برعاية أديداس، التأهل إلى المباراة النهائية، ليغيب شعار الشركة الأمريكية عن أبرز مواجهات البطولة.

ومنح وصول المنتخبين إلى النهائي دفعة قوية لـأديداس في منافستها مع نايكي على صعيد التسويق، إذ رعت الشركة الألمانية 14 منتخبًا مشاركًا في البطولة، مقابل 12 منتخبًا لـنايكي، من بينها إنجلترا وفرنسا اللذان ودعا المنافسات من الدور نصف النهائي.

وتعتمد نايكي على بطولة كأس العالم كمنصة رئيسية لتعزيز حضور علامتها التجارية وزيادة المبيعات عالميًا، في وقت تسعى فيه لاستعادة حصتها السوقية بعد سنوات من التراجع.

ورغم أن فوز أحد المنتخبات التي ترعاها لم يكن كفيلًا بتغيير مسار الشركة بشكل جذري، فإن نايكي كانت قد أقرت الشهر الماضي بأن خطة الرئيس التنفيذي إليوت هيل لإعادة هيكلة أعمالها لا تزال تواجه تحديات، في ظل استمرار ضعف الطلب في السوق الصينية وتوقعات حذرة للأداء، رغم تجاوز إيرادات الربع الرابع توقعات المحللين.

وعلى صعيد أداء السهم، فقدت نايكي نحو 33% من قيمتها السوقية منذ بداية عام 2026، إذ تراجع السهم من 61.80 دولارًا في نهاية يناير إلى 42.77 دولارًا في يوليو، وسط تنامي مخاوف المستثمرين بشأن وتيرة تعافي الشركة.

ويأتي هذا الأداء في ظل استمرار الضغوط الناتجة عن تباطؤ المبيعات، وتراجع الحصة السوقية لصالح منافسين، يتقدمهم أديداس، إلى جانب استمرار ضعف الطلب في السوق الصينية.