سوق زينة عيد الميلاد يتجه للتحول إلى صناعة تجربة ونمط حياة بنمو سنوي 4.9% حتى 2034

يُتوقع أن يسجل السوق العالمي معدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.87% خلال الفترة من 2025 إلى 2034، مع ارتفاع حجم السوق من 8.75 مليار دولار في 2025 إلى نحو 13.42 مليار دولار بحلول 2034، في مؤشر على تحوّل هذه الصناعة من نشاط موسمي تقليدي إلى قطاع متكامل قائم على التجربة ونمط الحياة، بحسب تحليل سوق زينة عيد الميلاد الصادر عن فريق CMI.

سوق زينة عيد الميلاد

لم يعد سوق زينة عيد الميلاد يقتصر على الأشجار البلاستيكية والمصابيح المتوهجة، بل بات يعكس تحولات أعمق في سلوك المستهلكين، تجمع بين التخصيص، والتكنولوجيا الرقمية، والاهتمام بالاستدامة.

ولم تعد شركات كبرى مثل Balsam Brands وHallmark وHome Depot وLowe’s، تبيع منتجات فحسب، بل تسوّق تجربة احتفالية متكاملة، تشمل إضاءة ذكية تُدار عبر التطبيقات، وديكورات متوافقة مع المساعدات الصوتية، ومعاينات بتقنية الواقع المعزز.

ويتزايد الطلب في أمريكا الشمالية وأوروبا على الزينة الطبيعية والمصنوعة يدويًا والقابلة لإعادة الاستخدام، مدفوعًا بارتفاع الوعي البيئي، إلى جانب تفضيلات جيلَي الألفية و”زد” للجماليات البسيطة والمحلية.

تحولات في سلاسل الإمداد بفعل الجغرافيا السياسية

تسببت الاضطرابات التجارية وارتفاع الرسوم الجمركية على الواردات الصينية منذ 2024 في تسريع البحث عن بدائل لسلاسل الإمداد التقليدية. 

واتجه المشترون إلى دول مثل فيتنام والهند وشرق أوروبا لتقليل المخاطر وتقليص فترات التسليم، بالتوازي مع صعود علامات تجارية محلية صغيرة ومجموعات “اصنعها بنفسك” التي يتم الترويج لها عبر منصات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية.

وظهرت نماذج جديدة مثل صناديق الاشتراك، وتأجير ديكورات العطلات، وخدمات “التزيين كخدمة”، بما يعكس تحوّل السوق نحو الاستهلاك القائم على التجربة والراحة.

محركات النمو الرئيسية

يقود نمو السوق عدد من الاتجاهات البارزة، في مقدمتها التخصيص والتصميم الذاتي، ونماذج الاشتراك التي تعزز ولاء العملاء، إلى جانب النمو السريع في ديكورات الشركات والضيافة والفعاليات.

كما أصبح ديكور عيد الميلاد أداة للسرد العاطفي والتسويق الموسمي، مع إقبال متزايد على الحلي القابلة للجمع والديكورات المستوحاة من الحنين والتقاليد العائلية.

بدورها، تلعب التكنولوجيا دورًا محوريًا، مع انتشار الإضاءة الذكية والتكامل مع أنظمة المنازل الذكية، ما يرفع مستويات التفاعل ويعزز المبيعات عبر الإنترنت، كما تتزايد أهمية المواد الصديقة للبيئة، مثل الزينة القابلة للتحلل، وإضاءة LED الموفرة للطاقة، والمنتجات الحاصلة على شهادات بيئية.

تحديات وضغوط تنظيمية

رغم آفاق النمو، يواجه السوق تهديدات تتعلق باضطرابات سلاسل التوريد، وتقلبات أسعار المواد الخام، والتدقيق البيئي المتزايد، فالضغوط التنظيمية في أوروبا وأمريكا الشمالية تستهدف الحد من استخدام البلاستيك والتغليف أحادي الاستخدام، ما يفرض على الشركات إعادة هيكلة منتجاتها واستراتيجياتها التسويقية لتجنب فقدان ثقة المستهلكين أو الوصول إلى الأسواق.

فرص واعدة في الاستدامة والتخصيص

في المقابل، تبرز فرص قوية في قطاعات الديكور المستدام والقابل لإعادة الاستخدام، والمنتجات المستوحاة من الطبيعة، كما يفتح التوسع في الديكور الذكي ونماذج الاشتراك المجال أمام تحقيق إيرادات موسمية متكررة، خاصة مع تأثير وسائل التواصل الاجتماعي ومؤثري الديكور.

ويظل سوق زينة عيد الميلاد شديد التنافسية، مع حضور لاعبين عالميين كبار مثل Walmart وTarget وHome Depot وBalsam Hill، إلى جانب علامات متخصصة ومنصات رقمية مثل Etsy التي تعزز تنوع المنتجات، ومع قصر الموسم وارتفاع حدة المنافسة، تسعى الشركات إلى تحقيق توازن دقيق بين التسعير والمخزون والابتكار.